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今天是单仁行陪伴您的第2552天

01就在前几天，中国有史以来最成功的出海产品，TikTok遭遇了严重危机。

Tik Tok的CEO周受资，在美国国会大厦接受了来自美国50个州众议员的公开质询。

实际上，这并不是一场看乐子的听证会，更像是一场对中国企业充满恶意的批斗会。 为什么美国政府要重提对TikTok的封杀呢？这对中国企业的出海之路有哪些影响呢？02在这场接近5个小时的听证会中，有超过50位国会议员向周受资发出了200次提问。 但是，周受资的回答大多持续不了几秒钟就会被打断，要求只能用“yes”或“no”来回答。 这不是难为人吗？ 要知道，在美国，被质询人在听证会上的发言是要负法律责任的。 对于一个复杂的问题来说，不可能仅用“是或否”来回答。 何况这些问题大多充满了敌意和有罪推定。 整场听证会更像是一个走流程的秀场，双方的态度在一开始就十分明确： 周受资代表的Tik Tok把态度摆得很低：你说我受中国母公司控制，那我把本部放在新加坡，我们的雇员都要有美国籍或者绿卡。 你说我的数据不能放在中国，行，我把数据库放在美国，请美国人监管。 基本上除了命不能给你，别的你说啥就是啥。 但是，从美国议员老爷们的表现来看，这种“卑躬屈膝”的态度并没有被认可：你说你们的“德州计划”，类似于苹果的“云上贵州”能保证数据安全，我不信！ Tik Tok只要母公司是字节跳动，那就是家中国公司，既然是中国公司，那就是受中国政府控制。 你要为什么，对不起，我不相信中国有私人公司。 在这种“预设立场”和“有罪推定”的大背景下，Tik Tok派出的周受资尽管在各方面都是足够优秀，也仅仅只是能做到在美国公众面前维护Tik Tok“乖巧”的形象，以及为自己赚一波同情分而已。 实际上，拜登政府和议员们已经从这场听证会上得到了自己想要的一切。 03议员们想要什么呢？大家都知道，美国的议员们是选出来的，每个人都代表了一个选区选民们的利益。 这场听证会与其说是捍卫美国利益，不如说是夹带私货，宣传自己的政治理念。 比如这个议员主推中国威胁论，就会说Tik Tok被中国政府控制。 那个议员主打反对非法移民，就会说Tik Tok帮助非法移民偷渡。 另一个议员主打“黑命贵”，就攻击Tik Tok的算法不够照顾黑人。 拜登政府就是寻找各种理由，以封杀为名，让TikTok分拆卖给美国公司，把股权、控制权全部交出来。为什么这么说？ 美国在全世界的霸权主要依靠四根柱子： 军事、金融、传媒、科技。其中军事差距在逐渐被缩小，金融霸权在疫情以来，已经被撕开了一道口子，银行面临着重大风险，科技现在就是靠制裁和卡脖子这种见不得光的方式来维持优势。 而传媒这个美国传统强项，已经随着视播时代的到来，被短视频、直播这类新的传播媒介所动摇。 Tik Tok，就是动摇美国在媒体领域霸权的那个角色。 截止到目前，Tik Tok在美国的月活已经达到1.5亿，相当于每两个美国人，就有一个人是TikTok的用户。 而且，在年轻人当中，TikTok不管是占有率、还是使用时长都独占鳌头。 这种威力的构建基于两点： 一是基因优势，短视频、直播相较于图文的理解难度更低，基本上做到了人人可创作，理解无障碍，老外玩的比中国 人还勤快，因为老外更不愿意动脑子。 二是技术优势。Tik Tok脱胎于抖音，更远可以追溯到今日头条。 这么多年来，在国内数以亿计用户的使用数据和训练下，磨练出了字节跳动强大的推荐算法。 这绝不是复制个代码就能模仿的，而是基于数据、算力、算法的全面优势。 Facebook当年就想要抄袭，结果被打还不了手。 如果没有限制，毫无疑问，TikTok会成长为美国未来最大的流量池。有了这么庞大的流量池能做什么呢？ 这一点没有哪家企业能够比中国互联网企业更明白。 对于美国政府来说，巨大的流量以及超强的内容传播能力，意味着舆论权力的归属。 对于企业来讲，那就是巨大的商业利益，以及对商业模式的重新变革。 短视频和直播会深度改写现有营销模式，让无数公司的命运发生变化。 所以，对于美国政府和企业来说，不能把主导权交给TikTok，忠诚不绝对，就等于绝对不忠诚， 但是，“根”在中国的Tik Tok，是没有办法做到两头绝对忠诚的。 04从更深的角度来说，从Tik Tok这件事上，我们需要关注到一点： 在复杂的国际环境下，中国企业还要不要出海了？这个问题其实可以拆分成两个问题： 一是我们还需不需要出海？这个问题的答案是显而易见的。 对手越是不让你做什么，就意味着你的方向大概率是正确的。 目前国内的需求仍然在复苏的过程当中，统一大市场的循环打造也仍待时日，一个病人病了三年，想要恢复起来也没有那么快。 企业想要增长，就需要在保障国内业务稳定的情况下，尽可能的去海外找需求。 这一点是毫无质疑的，中国企业需要走出去，在一个更大的平台中竞争，而不是一直在国内内卷。 第二个问题就是，我们还能不能出海？互联网上总有一种为别人辩护的声音。 好像就是你在别人底盘上不守规矩，犯错了接受惩罚也是对的。 但现在的情况是，对方就是想要你的命，不是你跪下就行了。 就像Tik Tok这一次要是在美国选择低头，把美国业务的控制权让出去，很快，欧洲各个国家都会学着美国，让TikTok名存实亡。 其实，在国内互联网长期“内卷”的竞争环境中，已经有越来越多的企业在商业模式上的探索比国外企业走的更远。 不管是Tik Tok，拼多多的海外版temu，还是希音、安克公司，在出海都收获了成效。 国内的商家，即使没能力独自出海，跟着这些大平台出海， 大概率也是可以在大哥吃肉的时候，能有一口汤喝的。 05当然，我们判断Tik Tok的未来，大概率不会那么走到最坏的结局，至少来得不会那么快。 一是美国有非常完备的法律规定，即使政府再不要脸，也得按着法律流程一步步的来。 Tik Tok和美国政府之间的纠纷，还得持续很长一段时间。 二是Tik Tok在美国的群众基础已经非常扎实，1.5亿的月活用户，几百万在Tik Tok上讨生活的企业和网红，这些都是“可以团结的力量”。 只要有越来越多的人使用Tik Tok，离不开它，那么，TikTok在下次的听证会上就会拥有更多说话的机会。 所以，对中国企业来说，只要出海的路没有被堵死，就要坚决的往外走。 就像短视频直播、数字化转型一样，这是一条难而正确的道路。 路虽远，行则将至，讲的就是这么个道理。 —责任编辑|罗英凡本文图片均来源于网络热点视频推荐单仁行视频号↓↓↓

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